Bringen wir es auf den Punkt: “For Men Only” ist genauso ein Gendermarketing Fail, wie “Was Frauen schauen”. Dass viele Marketingstrategen nicht so denken, beweist ein schneller Blick in die hiesigen Supermarkt- oder Elektromarkt-Regale. Oder natürlich auch der Drogeriemarkt.

Man wird immer noch überschwemmt von Hinweisen wie “Nur für echte Kerle”, “Für Prinzessinnen”, “For Men Only” und so weiter und so fort.

Warum das so eingesetzt wird, dürfte einen einfach Grund haben- es funktioniert halt einfach noch immer. Zumindest hoffe ich, dass es wenigstens diesen einzigen Grund für die Marketingleiter gibt, diese Strategie anzuwenden.

Denn, ganz ehrlich- wenn sie nicht mal funktioniert und für mehr Verkäufe sorgt, ist die Daseinsberechtigung dieser Strategie null und nichtig.

Und warum sie für mich schon lange null und nichtig ist, erkläre ich dir jetzt …

Gendermarketing Fails – For Men Only

Dabei ist das ganze schnell, und mit einer einzigen Frage geklärt: Wieso ist ein bestimmtes Parfum, ein bestimmter Film oder ein bestimmtes Spielzeug nur für ein bestimmtes Geschlecht gedacht?

Mir fällt keine Antwort darauf ein. Können wir, als selbstständig denkende Wesen, nicht selbst entscheiden, ob ein Parfum zu uns passt? Die Hersteller können ja machen, was sie wollen, aber wenn ich, als Mann, ein Parfum in rosa Glas kaufen möchte, weil es meiner Meinung nach einfach perfekt zu mir passt, brauche ich keinen Aufkleber oder Untertitel mit dem Wort “Woman” darauf. Und umgekehrt natürlich genau dasselbe.

Man muss aber sagen, bei Parfums macht das teilweise Sinn, da Geschlechter auf unterschiedliche Düfte anders reagieren könnten. Klar, aber trotzdem muss diese fixe Einteilung nicht sein.

Wo es für mich aber komplett aufhört, sind Filme, Duschgels oder ähnliches. Ehrlich. Wart ihr schon mal in einem Saturn oder Media Markt und habt euch die “Was Frauen schauen”-Abteilung angesehen? Das meiste davon sind- natürlich- kitschige Liebesfilme. Und genauso, wie einige Männer gleich von vornherein von dieser Abteilung abgeschreckt sind und sich gar nicht stöbern trauen, genauso sind einige Frauen unglaublich davon genervt. Hallo?! Birgit schaut halt lieber Splatter und Hardcore Horror!

“Einfach mal die Geschlechterklischees zumindest von den Produkten wegbekommen!”

Ich weiß, dass ihr das niemand verbietet, aber seht ihr mein Problem? Lasst die Menschen doch selbst entscheiden, was zu ihnen passt, was sie mögen. Ich selbst habe mich schon dabei ertappt, wie mich ein unangenehmes Gefühl beschlich, wenn ich die “Was Frauen schauen”-Filme durchging. Warum sollten diese Filme nur für Frauen gemacht sein und warum wird das Marketing so stark auf ein Geschlecht begrenzt? Womit wir wieder bei meiner anfänglichen Vermutung wären: Funktioniert das wirklich?

Die Lösung

Ich habe eine ganz einfache Lösung: Macht doch ganz einfach alles mit normalen Filmrubriken: Liebesfilme, Horrorfilme etc. Ich weiß, selbst dann haben sicher einige Männer von heute noch immer ein Problem, sich in der Sparte Liebesfilme zu bewegen, aber es wird schon besser. Einfach mal die Geschlechterklischees zumindest von den Produkten wegbekommen!

“Wer das Herz am rechten Fleck hat ist einfach ein guter Mensch. Das ist alles, und so einfach ist es.”

LUSH mit seinen unisex Parfums macht es hervorragend vor. Ein total stylisches Regal, in dem jeder Flakon mit seinem klingenden Namen gleich aussieht- bis auf die Farbe des Parfums. Und statt langweilig, ist das total nett und so völlig von Stress befreit. Jeder probiert hier einfach jedes Parfum durch, und so sollte es sein.

Übrigens- nichts gegen coole Flakons in Körperform oder besonderen Farben, natürlich muss es Unterschiede geben, sonst wäre das Leben langweilig! Aber ganz theoretisch müsste es auch hier nicht “For him” oder “For her” geben. Ich kenne genug Leute, die nach Jahren ihr Lieblingsparfum finden- und es war theoretisch für das andere Geschlecht gedacht.

Mit deinem täglichen Avocado-Toast zerstörst du die Welt

Duschgels nur für Männer!

Noch etwas seltsamer wird es, wenn wir uns die Drogeriewelt ansehen. Ich habe einige Duschgels in meinem Leben verwendet, auf denen “Men Only” draufstand. Ich habe sie nicht deswegen gekauft, sondern weil es total gute Naturkosmetik-Duschgels von tollen Marken waren. Und auch hier wieder der Verdacht: Scheinbar funktioniert diese Art des Marketings wirklich.

Man versucht so, Männer die Scheu vor Pflegeprodukten zu nehmen, denn: Sie sind ja so richtig extra für harte Männer gemacht. Also kannst du, Herbert, auch dieses nach Lavendel duftende Duschgel verwenden- es ist FÜR MÄNNER! Und obwohl sich dieser Satz für mich so lächerlich anhört, ist das immer noch Realität.

Auch vor Kindern wird kein Halt gemacht

Jeder von uns kennt sie- die Überraschungseier oder Puppen oder Spiele aller Art, die nur für Mädchen oder nur für Jungen sind, einfach, weil es sich um Piraten oder Prinzessinnen handelt. Denn Gott bewahre, dass ein Junge mit einer Puppe spielt. Es könnte … Ja, was eigentlich?

Was soll passieren? Soll er “verweichlichen”? “Zu freundlich” werden? Oder was ist die Sorge der Eltern, die ihre Söhne nicht mit Puppen spielen lassen? Haben sie Angst, dass er zu sehr wie ein Mädchen werden könnte?

Aber- was ist “wie ein Mädchen”?

Genau- nichts und alles.

Erst wenn dir klar wird, dass auch Mädchen mutig und hart sein können, und Jungen weich und schüchtern, erst, wenn dir klar wird, dass jeder Mensch einfach nur unterschiedlich ist, völlig unabhängig vom Geschlecht (ich meine das Wesen, körperlich gibt es natürlich Unterschiede), erst dann wird es für alle einfacher und schöner.

Denn ehrlich- woher kommen der meiste Hass, und die meiste Angst auf der Welt, die sich im näheren sozialen Umfeld abspielen? In der Schule und auch schon im Kindergarten? Aber sogar im Fitnessstudio oder Sportverein?

Sie kommen von Geschlechterrollen und der Angst, aus diesen auszubrechen und verurteilt zu werden. Viele Kinder wissen noch nicht genau, was die Geschlechterrollen sind, die ihnen die Gesellschaft vorgibt, aber ein paar sind immer dabei. Und spätestens, wenn dich ein Freund im Kindergarten auslacht, weil du als Junge mit Puppen spielst, weil ihm seine dämlichen Eltern gesagt haben, dass das nur für Mädchen sei- spätestens dann wirst auch du dich immer unsicherer und ungut fühlen, wenn du es weiterhin tust.

Und sehr wahrscheinlich wirst du es irgendwann sein lassen. Weil all die Negativität anstrengend ist und traurig macht- und du dazugehören willst.

Der Kreis schließt sich

Kommen wir also zum Anfang zurück- geschlechterspezifische Produkte sind ein Marketingfail im 21. Jahrhundert. Natürlich waren sie es schon immer. Aber mittlerweile habe ich mir Besseres erhofft- von uns allen und der Welt. Weil sie dazu beitragen, dass wir alle uns unsicher sind, in der Frage, wer wir sind und sein wollen.

Weil sie es weiterhin unterstützen, dass ein Junge, der sich die Nägel lackieren will, und ein Mädchen, das Fußball spielt, komisch angesehen oder sogar beleidigt werden.

Abschließend kann ich nur meine gute Freundin von Halestorm zitieren, wenn sie sagt:

“If they give you hell, tell them go fuck themselves.*”

*In einer anderen Zeile heißt es übrigens “So let’s give them hell, wish every body well.”- und das ist eigentlich noch viel schöner.